Mucho más que SEO para ser el primero en Google
Como
emprendedor o startup, estarás cansado de
oír todo tipo de consejos sobre cómo mejorar el SEO (Search Engine
Optimization) de tu marca. Pues no te vamos a mentir,
invertir en SEO
es importantísimo a la hora de estar en las primeras páginas de Google y
que esto se convierta en conversiones y compras. Pero, centrarse
únicamente en SEO significa correr riesgos en tu negocio. Hay que ir
mucho más allá.
¿Por qué?
Porque los buscadores están totalmente fuera de control.
Si tu negocio depende solo del posicionamiento en los buscadores,
cualquier cambio en tu posición en Google podría significar un desastre.
Con esto en mente, es aconsejable dedicar tiempo y dinero en el posicionamiento SEO, pero igual de importante es
conocer otras formas de atraer tráfico (y clientes) a tu sitio web. Nos hemos basado en
esta guía y en
este post
para revelaros una estrategia de marketing clave para proporcionar una
base sólida a largo plazo en tu negocio online. Después de leerlo
descubrirás que necesitas mucho más que SEO para ser el primero en
Google.
Irregularidad del posicionamiento en buscadores
Los motores de búsqueda pueden (y de hecho lo hacen) cambiar sus
algoritmos de posicionamiento como y cuando quieran, lo que puede
beneficiarte con un sitio alto en Google o hacerte caer de repente. ¿De
verdad quieres que la rentabilidad de tu negocio no se vea afectada
negativamente por algo que está totalmente fuera de tu control? Como
ejemplo para conocer la irregularidad de Google en este sentido, se
puede leer este post titulado “
El nuevo SEO”, en el que se revela que una sola marca
(Yoast, desarrollador del popular WordPress SEO plugin) está en el ranking de los cinco primeros resultados en Google para
la palabra clave “WordPress SEO”.
Actualmente, el ranking de Google sitúa a Yoast en los tres primeros resultados de mi página de resultados:
Aquí es donde el autor del post “Nuevo SEO” hace su primera reflexión:
Si Google favorece tanto a determinadas marcas, ¿qué posibilidades tenemos de posicionarnos?
Desde hace tiempo se sabe que Google ama a las grandes marcas, pero sin
duda, el hecho de que la misma marca comparta los 5 primeros resultados
de Google podría ser demasiado… En este sentido, el buscador tampoco
ayuda a la hora de proporcionar diversas fuentes de información (que es
lo que generalmente se esfuerza en conseguir Google).
Aunque esto es solo un ejemplo, también es cierto que con
una buena estrategia SEO puedes llegar a la cima de la clasificación, pero eso nunca garantiza la colocación a largo plazo.
SEO accidental
Existen
otras formas de promover un sitio web que pueden ayudar al SEO, aunque no tengan nada que ver entre ambas. Los resultados pueden no ser inmediatos pero serán más estables a largo plazo.
- La estrategia se define como “SEO accidental”. La teoría es simple: si escribes un gran contenido
y estableces relaciones auténticas con otras personas en el sitio web,
no sólo vas a conseguir referidos directos (a través de enlaces desde
otros sitios y del boca a boca), sino que con el tiempo tu página se
ubicará en Google debido a la autoridad percibida por el buscador.
- Tiene que haber algo más en tu interacción con los usuarios que una necesidad desesperada por atraer tráfico a tu sitio. Aunque
pueda parecer simple la clave está en la ejecución: debes quitarte el
sombrero de “marketing” y ponerte el de “ser humano”. Céntrate primero
en dar y quita de tu cabeza cualquier pensamiento de recibir. El tráfico
ya vendrá con el tiempo. Aquí te mostramos cómo hacer un plan de marketing online para tu starutp.
- Se trata de no usar las redes sociales como algo que tienes que
hacer, sino disfrutando del proceso y asegurándote de que estás
entregando algo que aporta beneficio y valor a tu audiencia.
- Sólo publica un post como invitado en los blogs que te interesen, produce el mejor contenido para ellos de tal forma que sea un honor publicarlo en su web.
- Sólo trata de establecer relaciones con los bloggers con los que pienses que realmente te llevarías bien en la vida real.
A esto se le llama estrategia “
SEO accidental” porque la culminación de tus esfuerzos de difusión naturales (a través de los puntos mencionados anteriormente)
dará lugar a un buen posicionamiento en los buscadores en el futuro.
A la vez que estás tratando de lograr relaciones de valor con otras
personas, los beneficios de posicionamiento se estarán logrando también.
¿Deberías olvidarte del SEO?
Definitivamente no. En SEO lo que funciona hoy puede no funcionar
mañana, pero no deja de ser necesario para cualquier empresa. Se debe
coordinar con relaciones humanas en redes sociales y
una estrategia de contenidos que serán las que al final te lleven al éxito y a ser el primero en Google. También recomendamos implementar una estrategia SEM para mejorar el posicionamiento de tu negocio, aquí encontrarás
10 consejos para crear tu primera campaña en Google Adwords.
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